Пальма первенства среди косметических брендов Южной Кореи по праву принадлежит компании Etude House, основанной в декабре 1985-го года.
Слоганом компании Etude House, который известен и сейчас, стала фраза, олицетворяющая изначальное направление деятельности компании, согласно которой процедура нанесения макияжа должна стать настоящим волшебством, а не рутиной. Сегодня данный бренд – негласный лидер косметической сферы Южной Кореи, получивший множество наград, в том числе награды за лучшую упаковку и за развитие экономики страны.